钻饰行业周期性调度，看迪阿股份奈何逆势破局|珠宝|首饰|自然钻石|DR钻戒

阐述近日公布的群众毛坯钻石价钱指数，钻石价钱较2022年2月的历史高点着落18%；本年以来，钻石价钱已着落6.5%。一期间钻石“天价听说”终论断甚嚣尘上。

对此，干系行家安宁指出，刻下钻石价钱着落，是前两年其处于高位后的平淡回落。从宏不雅场合来看，钻石行业举座赛说念处于周期性调度阶段，像迪阿股份这么跨越的钻戒品牌，也面最后一定的压力。但稀缺的自然钻依然具有汲引钻不能替代的价值，同期钻石浸透率远低于线路国度的中国商场仍旧是群众钻石品牌的逐鹿中心。因此，与其说钻石“天价听说”的完了，不如说现在是钻石“极新赛说念”的全新起始。而在这场新的追赶中，唯有坚抓永远主义，驾驭挖掘钻石文化内涵以餍足年青亏损者期待的品牌，才智脱颖而出，笑到最后。

比较汲引钻，自然钻的稀缺属性与深层价值不能取代

《Nature》发布的一篇科学论文称，在地球地幔深处，仅有小数数场所才智餍足造成钻石的必要条目。干系报说念涌现，科学家禁受野心理建模技巧分析了来自非洲大陆的岩石样本，征询“大陆根部”（Root）的造成和演变经由。并在推演经由中，进一步解说了自然钻石的稀缺性。

由于枯竭大限制新矿的缘起，过去五年内群众自然钻石的拓荒量皆会踏简直1.1-1.3亿克拉之间（毛坯）。固然刻下国内汲引钻如故工业化，粗略驱散活水线出产，但从家具自己来看，汲引钻行为工业化出产的工业品，并不具备稀缺性。而自然钻石所具备的稀缺和清白的特色，更能餍足当代东说念主对真爱的向往，在纯洁的成婚庆典上更能承载唯一无二的价值。

比较线路国度，中国钻石浸透率仍有很大的增漫空间

尽管频年来成婚率下降等问题客不雅上压缩了钻石的需求商场，但比较线路国度，我国钻石浸透率仍有很大的增漫空间。这是因为：最初，我国领有雄壮的东说念主口基数，即使2022年宇宙成婚登记量较上一年下降10.5%，但仍达到了惊东说念主的683.3万对，如斯大的商场容量在线路国度是难以思象的。

其次，阐述不雅研回报网发布的《中国钻石首饰行业发展深度分析与投资策略调研回报（2022-2029年）》涌现，跟着对钻石类珠宝偏好进程权臣高于黄金、铂金等珠宝首饰的个性化年青亏损群体成为亏损主力，钻石的亏损不再局限于婚庆场景，过去非婚状态的亏损占比有望抓续提高，并成为拉升钻石复购率的迫切驱能源。

此外，中低线城市的高消艰辛东说念主群增多也带来亏损增量。三四线城市的钻石浸透率权臣低于一线城市。跟着三四线城市的发展，亏损水平提高，品牌将加快低线推广，从而低线城市的钻石浸透率具有很大的提高潜力。

因而，总体来看，尽管频年来成婚率抓续下降，但在亏损场景拓宽及下千里商场浸透率提高的配景下，钻石首饰行业举座零卖限制仍然有望保抓正经增长，瞻望2026年超1700亿元。据戴比尔斯和世界银行数据，2021 年中国东说念主均钻石首饰需求为 7 好意思元/东说念主，与好意思国的 142 好意思元/东说念主、日本的 40 好意思元/东说念主比较有较大差距；同期我国新东说念主成婚平均破耗抓续增长，随同我国中等收入群体接续保抓推广，东说念主均可运用收入增长，钻石亏损浸透率有望接续提高。

比较同类品牌，坚抓永远主义的迪阿专注品牌升级和渠说念优化，过去可期

迪阿股份是群众化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的企业，尽力于于见证和传播真爱文化，为群众亏损者提供高品性的珠宝家具和独到的真爱文化体验及服务，旗下强势品牌坚抓“一世只送一东说念主”的定制司法，凭借各异化的品牌定位、专科的家具联想、独到的服务体验，已赶紧成长为国外跨越的求婚钻戒品牌。

通过“实名定制+签署真爱契约”，DR坚抓“用一世爱一东说念主”品牌理念。袭取“让爱情变得更好意思好”的品牌服务，饱读舞东说念主们勇敢追寻真爱，概念“用一世爱一东说念主”的真爱信仰。定制DR品牌家具需佩戴身份证，两边签署真爱契约，每个 ID 仅可购买一枚 DR 求婚钻戒；并主要以定制模式进行销售，以强化品牌内涵，更好地餍足婚恋东说念主群对爱情唯一性的激情需求。

靠近疫后举座亏损环境的疲软，迪阿股份不仅莫得迷失标的，反而愈加刚毅了“永远主义”的品牌道路，抓续进行品牌升级和渠说念优化。

一是充分提高品牌势能。恰是跟着品牌势能的提高，有越来越多的明星选拔戴上DR，抒发我方的真爱快乐。DR求婚钻戒，是多半年青婚恋群体的“首选婚戒”，是盛大明星良伴的“官宣戒”，亦然好多体坛冠军的“定情戒”——吴京谢楠老婆、郎朗吉娜老婆、苏炳添林艳芳老婆、徐梦桃王心迪老婆……他们皆以一枚DR向另一半许下“用一世爱一东说念主”的刚毅誓词。

二是全渠说念发力，升级品牌形象，彰显品牌价值。宇宙首档婚典纪实类综艺节目——《中国婚典—善事成双季》选拔DR品牌勾搭，彰显其节宗旨专科度——北大形而上学博士阮汉樑在陆毅、鲍蕾等多位嘉宾的见证下，用DR钻戒向女导演杨小兰许下“一世只爱一东说念主”的爱情诺言，不仅感动了现场的通盘东说念主，也将品牌“用一世爱一东说念主”的真爱理念传递给屏幕前的万千不雅众。

三是坚抓传递品牌真爱理念。归并法国顶尖先锋杂志《Madame Figaro》发起的“寻找群众100对钻石婚良伴”真爱步履，用上百个真爱故事来讲演爱情本果然形状，给更多东说念主服气爱、勇敢爱的力量。

从宏不雅来看，自然钻稀缺性无可替代，中国钻石亏损需求抓续增长；比较线路国度，钻石浸透率仍有很大的增漫空间。从微不雅层面来看，与同行公司比较，迪阿线下门店铺设场景应用丰富，消散空间无边；婚嫁黄金系列等长家具线故意于带动复购，驱散客单价慢步提高。而疫后线下的客流还原与刻下一系列品牌行为归并造势所带来的正面遵循也将进一步引发品牌潜力，给迪阿带来踏实的品牌增长收益。

坚抓永远主义，坚抓“用一世爱一东说念主”品牌理念，作念塌实钻戒第一品牌，迪阿股份的过去可期。

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